Пресс резизы новых сайтов

Задачей исследования стала проверка влияния пресс-релизов на трафик сайта и количество ссылок на него. В результате мы обнаружили, что эффективный PR может обеспечивать такой же возврат инвестиций, как и контекстная реклама.

В настоящее время считается, что пресс-релиз – это старый способ и у него нет шансов выжить в современном мире цифровых коммуникаций.

Это не так.

Наша проверка показала, что пресс-релизы могут вызвать значительный прирост трафика и могут генерировать сотни и даже тысячи ссылок на ваш сайт. Те, кто занимаются обменом ссылками, понимают ценность таких ссылок .

В этом кратком отчете мы покажем вам:
Как небольшие инвестиции в распространение пресс-релиза могут привлечь тысячи посетителей, которые иначе бы никогда не узнали о вашем сайте.
Как пресс-релиз может значительно повысить ваш ТИЦ и позиции в результатах поиска.
Как пресс-релиз дает возможность собирать контактную информацию от ваших посетителей и добавлять их в ваш список рассылки.
Как ваша PR -кампания может обеспечивать больший возврат инвестиций, чем контекстная реклама.

За 6 месяцев мы выпустили 7 пресс-релизов для нашего сайта. Эти пресс-релизы раскрывали несколько новых разработок:

Первый пресс-релиз объявлял об отмене платы на нашу рассылку.

Второй заявлял о том, что сайт MarketingExperiments группой экспертов признан самым авторитетным маркетинговым сайтом.

В третьем говорилось, что наша компания помогла SSWUG . ORG стать самым большим сообществом пользователей серверов SQL.

Четвертый пресс-релиз заявлял о том, что MarketingExperiments.com наняла «ветерана» копирайтинга Ника Усборна для проведения онлайнового маркетингового исследования.

Пятый пресс-релиз отмечал важность Интернет-маркетинга.

Шестой пресс-релиз раскрывал результаты проведенного исследования о накрутке кликов (около 29,5% контекстного трафика Google накручено).

В седьмом пресс-релизе говорилось а важности сплит-тестов A/B.

В таблице мы приводим затраты на распространение пресс-релизов, их распространение в количественно выражении и прямые, измеряемые результаты каждого.

Таблица 1.
Пресс-релиз  Распространение Стоимость Прямой трафик Интервью

1              200 редакторов          $165            589                 0

2              200 редакторов           $0              366                 0

3              200 редакторов         $330            285                  2

4              200 редакторов         $165            775                  0

5              200 редакторов          $0              319                  0

6              200 редакторов        $165             456                  2

7              200 редакторов        $165             274                  2

Всего                                      $990            3,064                6

Что необходимо понять: семь пресс-релизов, выпущенных за полгода, привлекли более, чем 3000 посетителей и вызвали 6 интервью, которые продолжают создавать дополнительный трафик.

Пресс-релизы распространялись двумя способами – с помощью Интернет-сервисов и вручную редакторам изданий нашим PR -отделом.

Не все пресс-релизы сработали одинаково хорошо, но мы смогли сгенерировать как прямой трафик, так и привлечь внимание прессы, что в свою очередь также принесло трафик.

Заметьте, что релиз 6 и 7 были сфокусированы на потенциальной прибыли клиента, что является важным элементом в сознании Интернет-маркетологов. Каждый из этих двух релизов привел к появлению двух интервью в прессе.

Ключевой момент: эффективность пресс-релизов возрастает, если тема релиза релевантна вашей целевой аудитории в личном, временном или локальном плане. Это позволяет максимально увеличить распространение пресс-релиза и его воздействие.

Число входящих ссылок заметно увеличилось после продвижения сайта с помощью пресс-релизов.

Таблица 2. Генерация ссылок пресс-релизами
Пресс-релиз      Число ссылок

1                           2,500

2                            3,125

3                            2,500

4                            2, 500

5                            3,750

6                            5,000

7                           12,500

Что необходимо понять: за полгода наша кампания получила пятикратное увеличение количества внешних ссылок на сайт.

Ключевой момент: Выпуск пресс-релизов – один из самых эффективных способов получения входящих ссылок на ваш сайт. И эти ссылки не только прямо принесут дополнительный трафик, но и помогут повысить ТИЦ в поисковиках, что также улучшает рейтинг.

Мы провели дополнительное исследование, сконцентрировавшись на более личных историях.

Восьмой пресс-релиз имел заголовок: "9-летний ребенок подарил 1000 медведей сиротам Индии»

Девятый пресс-релиз имел заголовок: "Проект i 58 помогает найти работу и жилье пострадавшим от урагана Катрина"

И вот результаты этих двух пресс-релизов:

Таблица 3.
Пресс-релиз  Распространение  Стоимость  Прямой трафик Интервью

8                    340 редакторов     $165            178               3

9                   3000 редакторов     $165           2,200             5

Всего                                         $330           2,378              8

Что необходимо понять: ПР9 вызвал примерно 2200 уникальных посетителей и 5 интервью. Это наш самый успешный пресс-релиз в исследовании. К тому же, вручную его послали большему количеству редакторов, чем другие.

ПР 9 сработал очень хорошо, потому что он был регионально сфокусирован, относился к конкретному событию и затрагивал интересы целевой аудитории. И, что более важно, эта история затрагивала эмоции аудитории.

Ключевой момент: СМИ предпочитают такие новости, которые затрагивают эмоции. Если ваш пресс-релиз выполняет эту задачу, у него есть все шансы быть замеченным редактором.

Цель ПР9 - вызвать пожертвования на строительство домой для жертв урагана Катрина.

История была подхвачена телевизионной станцией в Филадельфии и в пятницу многие информационные агентства также опубликовали ее. В течение следующих трех дней объем пожертвований в Филадельфии вырос в несколько раз.

Ключевой момент: Иногда ваш пресс-релиз может быть опубликован совесм не там, где вы ожидаете. Часто, только один выход в СМИ может создать вашей истории положительный ROI .

Источник: www.i-mark.ru